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泛娛樂生態呼之欲出 先行者將向領跑者轉變

2017-09-01 15:46:37     來源:     編輯:    

中新網8月30日電 8月29日,耳東影業泛娛樂戰略發布會召開。發布會上,耳東影業對外集中發布了有關耳東泛娛樂戰略布局的最新動向,包括旗下新片投資、出品項目等影視與泛娛樂板塊的近期發展概況,影院運營管理等未來長期規劃,并與太陽娛樂、偉世兄弟、非凡娛樂簽署了戰略合作協議。耳東文化產業集團董事長陳碩罡、耳東文化產業集團總裁楊凡、太陽娛樂董事總經理黃柏高、偉世兄弟董事長孫偉、非凡娛樂執行董事謝國豪、耳東影業主席楊珖、耳東影業總經理南飛出席了本次發布會。參會嘉賓眾星云集,導演邱禮濤、谷德昭、李子俊、火火、謝夫,監制唐文康,演員吳鎮宇、吳樾、崔志佳等演藝界明星到場支持。古天樂、林家棟、佘詩曼、林更新、包貝爾等一眾明星也發來了VCR祝福。

  作為一家保持高速發展速度的文化娛樂產業集團,耳東長期以來堅持“超級IP+∞”的產業發展戰略概念,即“以內容連接一切,以超級IP為核心,形成無限種產業方向,發展無限種全新消費場景”。在此戰略指導下,耳東完成了擁有智能影院管理體系和成熟的影娛投研團隊,包括但不限于內容研發、宣傳發行、影院管理、智慧影院、票房金融等影視全產業鏈,從電影、電視、網劇到內容直播、游戲競技、二次元動漫、音樂、直播到周邊創意、線下實景VR、影院擴營的多維度業務布局。同時,在行業內的共同努力下,中國已經成為全球最大的數字內容生產、發行與消費市場之一,以“泛娛樂”為突出特色的產業生態也初具規模。

  緊抓行業風口紅利,秉承前瞻性發展戰略,倚靠豐富行業資源,耳東的產業發展可謂坐擁天時、地利、人和。在上述背景下,耳東文化產業集團迎來了泛娛樂產業快速發展節點。而此次發布會上,耳東與太陽娛樂、偉世兄弟、非凡娛樂分別簽署戰略合作協議,強強聯手,整合多方資源,意味著耳東跨出了與更廣范圍內的行業伙伴進行全面合作的重要一步。“好的IP,是擁有豐富內涵和旺盛生命力的。自耳東成立之初,我們就致力于去做這樣一件事——讓更多的人了解我們發現的優秀作品,并讓這些作品實現價值最大化,不斷地為用戶提供更加豐富、更具娛樂性的內容服務。憑著不懈的堅持和探索,我們走到了今天,并發展得越來越好。事實證明,這樣的發展思路是正確的。今天的耳東已經不僅僅是一個單純的內容輸出者,通過‘超級IP+∞’的多極驅動,正在建立從作品、受眾、平臺到IP價值鏈循環增長共贏的產業生態發展模式。”耳東文化產業集團總裁楊凡介紹,“未來,耳東將立足現有的各板塊業務,與全球范圍內的優質資源和行業伙伴進行開放式的多業態合作,深耕各個垂直業務領域,探索新形勢下優質IP在各個領域的融合發展,構建更具有想象力,更精品化,覆蓋更廣泛消費群體的泛娛樂生態。”

  更完善的影視全產業鏈

  據了解,經過長期在影視領域的布局發展,耳東已經形成了成熟的全產業鏈業務框架,包括了內容開發、影視制作、宣發營銷、平臺搭建整個流程。同時,積極進行智慧影院建設管理等產業前沿的探索。

  在影片投資方面,截止目前,耳東已經參與投資并出品《使徒行者》、《驚天破》、《毒。誡》、《殺破狼•貪狼》等近30余部影視劇作品,累計創造15億票房,超15億網絡點擊。

  在智慧影院建設和管理方面,耳東攜手珠江影業、幻維世界建設VR生態影廳,融入最新VR觀影核心技術,力求讓觀眾在最舒適的狀態下享受環境全域式觀影體驗;另一方面,開展全國影院布局,強化智能管理。耳東預計在全國范圍內投資建設20-30家主題影城,升級配套設施,強化智能運營,營造優質觀影氛圍,希望將更好的觀影技術和觀影體驗帶給更多的觀眾。同時,以影院票房、互聯網搜索引擎熱點抓取等多指標數據為依托,對影視內容的市場反饋進行智能分析。“我們希望通過對于市場數據的觀測和研究,為影片投資提供更有科學依據的指導,反哺影視制作發行,讓優秀的題材有更優質的資源匹配,從而產出更吸引消費者,更符合市場需求,更有深度和廣度的影視作品,形成影視產業鏈的上、中、下游聯動。”楊凡如是說。

  以IP為核心發力點的泛娛樂產業鏈

  “泛娛樂”這一名詞,從概念到邏輯,再到體系和生態,今天已經成為中國文化領域中最有號召力的口號之一。據統計,2016年中國“泛娛樂”產業總產值約為4155億元,2017年預計達到4800億元。

  作為“泛娛樂”發展演變的實踐者之一,耳東對其發展道路則有更長遠的思考。楊凡認為,“泛娛樂”從根本來說,代表著一種融合——以IP為核心,文化共融,多領域共融,共同發展,跨界共生。因此,耳東以“泛娛樂”定義的產業融合,基于影視IP,向動漫、游戲、VR、直播、衍生品等多元文化娛樂形態所涉及的相關產業輻射,形成IP的多次深度開發、塑造和延伸。以長期的“泛娛樂”生態建設,帶動全盤,讓框架內的每一個環節、每一個領域、每一種產業都受惠于產業聯動帶來的集群優勢,讓IP成為立體化的文化品牌概念,通過精細化的分層定位,針對不同消費人群的消費訴求,賦予IP更多的文化內涵和消費要素。這樣,既能實現文化產業推動者的自身意義——塑造更具多樣性的文化價值觀,又能符合企業發展的現實需求——為盈利創收不斷開辟新渠道。

  基于互聯網與移動互聯網的多領域共生,傳統影娛產業正在經歷迅猛的產業變革和升級。消費群體的需求變得更多元化,對于同一題材,影視、游戲、音樂等不同的產品形態可能都會擁有不同的消費群體,而這些消費群體可能又會有不同程度的重合,如何有針對性地進行產品輸出和市場開發,這就是耳東“超級IP+∞”泛娛樂戰略概念的核心訴求——映射更廣泛的產業領域,推出更多元的產品種類,下沉到更垂直的細分市場,從而構建更立體的IP體系。從此次戰略發布會上所傳遞的信息來看,經過前期的積累和打磨,耳東泛娛樂產業生態的構想已經具備了更加成熟的發展條件。對于如何站在發展風口,抓住機遇,乘東風而上,以內容和技術為驅動力,推動我國文娛產業的國際化發展,耳東的思路也更加明晰。

  如何順應用戶需求的變化,以技術推動產業模式升級,完成從泛娛樂產業先行者向領跑者的角色轉變,這將是接下來耳東泛娛樂戰略發展的重要課題。

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